OLED彩電有助于中國彩電品牌“走出去”,在全球化競爭中占據先機
發布日期:2019-06-03        

主題詞OLED ; 彩電 ; OLED彩電有助于中國彩電品牌“走出去” ; 在全球化競爭中占據先機



 

大屏幕顯示蓄勢待發OLED彩電前景可期。OLED顯示面板大廠LGDisplay與京東簽署戰略合作協議,連手創維、LG、索尼等7家主流彩電廠商從渠道終端構建OLED矩陣,凸顯跨時代的技術優勢,激活OLED產品的口碑轉化和技術認可。

 

這意味著,繼解決OLED面板產能和“統一”彩電品牌后,OLED大屏產業補齊了其騰飛之路的最后一塊短板。

 

利好消息不斷,OLED大屏蓄勢待發

 

早在10年前,就有業界人士預測,OLED將是液晶的替代者。然而,10年過去了,OLED始終被高成本、高價格、低良品率、“短命”等負面因素困擾,在國內始終無法打開局面。2018年,中國OLED大屏彩電銷量僅20萬臺,而國內彩電市場規模為4774萬臺,OLED彩電的全球總銷量則為250萬臺。無論國內彩電市場份額還是全球同類產品占比,中國OLED彩電產業都不容樂觀。

 

不過,從另一個角度來看,盡管OLED彩電的起點很低,增速卻異常驚人,“錢景”頗為可觀。來自奧維云網的數據顯示,2019年中國OLED彩電同比增速將達到130%,銷售量約為38萬臺,預計2020年將超過80萬臺。根據京東平臺的銷售數據,2019年第一季度,京東OLED銷售額同比增長143%。

 

來自產業上中游的消息更加樂觀。2018年7月,LGDisplay宣布全球第三條、中國首條大尺寸OLED面板生產線落戶廣州,將于2019年下半年投產,屆時OLED面板總產量將達400萬塊,到2021年這個數字將超過1000萬。

 

隨著OLED面板產能的不斷擴張,OLED彩電的價格區間將有所降低,消費者選擇空間更大,為OLED在電視市場的普及創造有利條件。

 

彩電廠商方面也傳來了利好消息。在經歷漫長而艱辛的博弈之后,彩電行業逐漸達成共識,OLED朋友圈不斷擴容,OLED成為大勢所趨。

 

上中游萬事俱備,只欠來自下游銷售渠道的“東風”。

 

OLED彩電前景可期

 

5月17日,京東OLED矩陣宣布成立,目前是啟動全方位的OLED推廣活動,統一以往紛繁蕪雜的OLED宣傳口徑,讓消費者真正了解什么是OLED,以及在這個消費升級的時代,為什么要買OLED。

 

這對OLED彩電市場來說意義非凡。以往,眾多彩電廠商對OLED的描述各有不同,“有機自發光”“畫面對比強烈而真實”“薄且護眼”等等不一而足,消費者難以形成正確的認知,阻礙了OLED的滲透普及。

 

同時,京東還將賦予OLED彩電海量資源,從流量、傳播等多個維度,助力OLED走進千家萬戶。選擇京東作為合作伙伴,對于LGDisplay以及7家彩電廠商來說顯然并不存在“選擇困難癥”。原因很簡單,作為國內最大的自營式電商平臺,京東占據了中國家電網購60%的市場份額,構建了高端、高質量的消費體系,用膾炙人口的物流和售前、售中、售后服務聚合了眾多高端消費者。特別是在彩電的推廣領域,京東創造了多個成功案例。

 

如AI彩電,2017年上半年,AI彩電在行業占比僅有4%左右,京東聯合行業協會于2017年7月26日成立AI電視聯盟,共同推廣AI彩電。僅僅一年時間,AI彩電占比接近70%。2018年12月,京東又聯合中國標準化研究院制定AI電視認證規范,讓AI彩電有了標準和規范。

 

又如大屏彩電,在彩電行業價格持續走低、行業低迷的背景下,京東啟動“買大屏,上京東”活動,在頁面上主推55吋以上電視,并定義65吋以上是大屏入門尺寸。2017年至2018年,京東所售彩電平均尺寸提升了3吋。

 

此外,為體現彩電的科技化,讓更多年輕人打開電視,京東還設立了年度IP——“趣·打開發現更多精彩”,整合一系列的資源推廣彩電的黑科技、新技術,舉行活動10場以上,互動品牌達到20多家,微博話題量超過2億,取得了良好的推廣效果。

 

縱觀京東過往的案例,不難看出,在彩電的推廣方面,京東經驗豐富且屢有妙手,對彩電市場起到了不可估量的作用。不僅如此,從去年起,面對彩電同質化越來越嚴重、價格戰越演越烈的現狀,京東還聯合騰訊、未來電視以及主流品牌共同推出定制化彩電,提升產品質量,增加產品影視內容,打造基于用戶需求的彩電。數據顯示,截止目前部分彩電品牌單品銷售破億,產品均價和結構獲得較好的改善。

 

過去幾年里,彩電行業連連遇冷,“欲渡黃河冰塞川”,從一個寒冬進入另一個寒冬,似乎永遠沒有盡頭。數據顯示,2019年第1季度,我國彩電零售量1202萬臺,同比下降1.1%﹔零售額349億元,同比下跌13.1%。

 

而OLED彩電具有畫質卓越、設計輕薄的特點,已經成為高端彩電的主流發展方向。2017年,在2500美元以上高端電視市場,OLED彩電全球占比達到51.3%。

 

在消費升級流行、消費者對生活質量要求越來越高的當下,OLED彩電能否順利發展,已經成為彩電市場能否迅速復蘇的關鍵。

 

中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌認為,OLED彩電作為滿足消費者視聽需求的高端產品,其滲透率的提升將成為彩電市場復蘇的突破口。京東OLED矩陣的創立,有望推動彩電行業重新煥發生機。

 

不僅如此,中國彩電行業如今正在加大力度拓展海外市場,很明顯,OLED彩電有助于中國彩電品牌“走出去”,在全球化競爭中占據先機。


來源:中華液晶網
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